En julio del 2012, Lady Gaga lanzó oficialmente su propia red social para reunir a sus millones de seguidores y ofrecer un espacio donde compartir experiencias, convirtiéndose a futuro en un canal de comunicación ideal para anunciar eventos, compartir noticias y para que sus fans difundan su fanatismo hacia ella.
En ese momento, proclamándose como la reina indiscutible de las redes sociales, Backplane apareció en su camino y fue la compañía encargada de desarrollar esta plataforma llamada Littlemonsters.com dedicada exclusivamente a sus fans. Años después, la empresa entró en quiebra lo que puso en riesgo la existencia de la web y por ello explicaremos la situación:
Crear la red social de Lady Gaga fue el primer éxito de la compañía y esto abrió su paso para desarrollar comunidades similares para marcas como Coca-Cola, el Cirque De Soleil y Nike, hasta el punto de recaudar hasta $18.9 millones de dólares por parte de inversores como Google Ventures, SV Angel y Menlo Ventures.
Con Backplane perdiendo millones de dólares y generando disputas internas que la llevaron a ser un producto inservible gracias a la separación de Lady Gaga y su mánager Troy Carter (co-fundador de la empresa que no volvió a involucrarse en el proyecto después de esto), en marzo del 2015 se anunció a Scott Harrison (antiguo jefe de operaciones) como el nuevo CEO que tomaría las riendas de la compañía para crear una impresionante plataforma en busca de la creación de redes sociales temáticas. Con este cambio Backplane renació con el nombre Place y su página Place.xyz.
El buen recibimiento y el éxito que tanto esperaban se convirtió en una utopía ya que en las últimas horas se anunció que la empresa vende sus activos, debido a su incapacidad de tener bajo control su burn rate (velocidad a la que consume su capital de inversión) que generó una caída inevitable.
Frente a las diversas suposiciones que adelantan el final de Littlemonsters.com, Scott Harrison informó al portal 'Techcrunch' que Lady Gaga y otros inversores no pretenden retirar su apoyo a la empresa, apoyando la búsqueda de nuevas estrategias:
"El sistema continúa funcionando y se están realizando esfuerzos para continuar la operación del negocio y así liberar una serie de nuevas aplicaciones. Socios como Gaga y otros se convertirán en clientes de pago y no simplemente como colaboraciones estratégicas", declaró.
El bufete de abogados que ha ayudado a la venta de Backplane manifestó que los inversores que la compraron intentarán "volver a poner en marcha el concepto" de la compañía, pero como todo negocio no se debe descartar un grave final en los próximos meses.
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